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be Berlin
Die Hauptstadtkampagne be Berlin unterstützt die deGUT mit zahlreichen Aktionen, wie z.B. mit einer gemeinsamen Postkartenaktion oder Beiträgen im U-Bahn Fernsehen „Berliner Fenster“. Die deGUT ruft alle jungen Gründer und Unternehmer auf, ihre Geschichten unter www.sei.berlin.de zu veröffentlichen.
Die Vorgeschichte von be Berlin
Die Basis für die Hauptstadtkampagne be Berlin war der Beschluss des Berliner Senats im Jahr 2007, eine Strategie zur Positionierung des Standortes Berlin zu entwickeln. Hierfür berief der Berliner Senat das BerlinBoard als unabhängiges Steuerungsgremium mit zwölf Persönlichkeiten aus Politik, Wirtschaft, Wissenschaft, Stadtentwicklung und Kultur. Mit der Umsetzung der Strategie im Rahmen der Marktpositionierung „Stadt des Wandels“ wurde die Berlin Partner GmbH beauftragt.
Im Jahr 2007 erfolgte die Ausschreibung zu Kampagnenidee, Design und Slogan, an der etwa 300 Agenturen teilnahmen. Ziel der Kampagne ist es, das positive Image Berlins zu stärken und national und international für die Stadt zu werben. Im Auftrag der Senatskanzlei realisierte Berlin Partner den Start der Berlinkampagne gemeinsam mit den Agenturen Embassy (Konzeption/Kreation), WE DO communication GmbH, Fuenfwerken Design AG (Kommunikationsdesign), OMD Germany (Mediaplanung), CODE COUTURE Software Solutions & Support GmbH, A&B FACE2NET GmbH und Jovoto GmbH (Internetauftritt), Institute of Electronic-Business an der UdK (Interaktive Medien) sowie kleinundpläcking markenberatung GmbH (Strategie). Im Jahr 2008 richtete sich die Kampagne vor allem an die Berliner, ab 2009 an ein nationales und internationales Publikum. Finanziert wird be Berlin vom Berliner Senat und von Partnern aus der Berliner Wirtschaft.
Start der be Berlin Kampagne und ihre Elemente
Am 11. März 2008 rief der Regierende Bürgermeister von Berlin die Hauptstadtkampagne be Berlin ins Leben. Inhalte und Leitmotive sind Geschichten von Menschen, die in Berlin leben und die Stadt bewegen. Mehr als 350 Journalisten aus dem In- und Ausland verfolgten den Kampagnenauftakt im Berliner Rathaus, der von umfangreichen Werbemaßnahmen in Print, TV und Hörfunk sowie mit Außenwerbung und Promotions begleitet wurde. Gemeinsam mit der Deutsche Post AG wurden im März 2008 rund 1,4 Millionen Postwurfsendungen mit dem Kampagnenaufruf an alle Berliner Haushalte versendet. Der englische Slogan „be Berlin“ wurde bereits im Hinblick auf die internationale Phase der Kampagne im Jahr 2009 gewählt. Er wird ergänzt durch die deutsche Übersetzung „sei Berlin“, den Dreiklang „sei x, sei y, sei berlin“ und die rote Sprechblase als grafisches Element. Für das Kampagnenlogo wurde das offizielle Logo des Landes Berlin erweitert. Die Musik zur Kampagne komponierte der Berliner Musiker Paul van Dyk, der Kampagnenfilm wurde von Regisseur Robert Thalheim produziert. Absender aller Kommunikationsmaßnahmen und zentrale Anlaufstelle ist die be Berlin Website.
Deine Botschaft für Berlin
Unter dem Motto „Deine Botschaft für Berlin!“ forderte be Berlin gemeinsam mit der Wall AG, der Berliner Zeitung und bild.de die Berliner im Mai 2008 zur Teilnahme auf. Unter 2.000 Einsendungen ging der Dreiklang „sei einzigartig, sei vielfältig, sei berlin“ von Klara Marten als Gewinnerbotschaft hervor. Jeder Teilnehmer erhielt das Botschafterpaket, das durch die Unternehmen Staatliche Münze Berlin, World for 2 und Burgopak Germany ermöglicht wurde. 15 Menschen, die im Rahmen von be Berlin ihre Geschichte erzählt hatten, wurden als Botschafter vom Regierenden Bürgermeister empfangen. Mit der Enthüllung der Gewinnerbotschaft am Berliner Rathaus, ein Ereignis, das auf große Medienresonanz stieß, endete die zweite Phase der Kampagne.
Mehr als 1.000 gute Gründe, Berlin zu lieben
Mit „Mehr als 1.000 gute Gründe, Berlin zu lieben“ rief be Berlin am 8. September 2008 eine Aktion ins Leben, die Berlinern die Möglichkeit gab, ihren persönlichen Grund für Berlin in Wort und Bild festzuhalten. Der Name „Berliversum“ stand für die gesammelten Gründe, die zusammen ein eigenes Berliner Universum bildeten. Redaktionell begleitet wurde die Aktion vom Stadtmagazin Tip. Beworben wurde sie mit rund 700 Außenwerbeflächen von Ströer, im Tip-Magazin und im „Berliner Fenster“ in den Berliner U-Bahnen. Zeitgleich startete die überarbeitete Version der Internetseite http://www.sei.berlin.de/, die von der Berliner Agentur Hope/Glory realisiert wurde und die neben den bisherigen Geschichten und Botschaften eine Vielzahl neuer Elemente enthält.
Dankeschön an die Botschafter
Ab Oktober 2008 stellte be Berlin Berliner vor, die mit ihrer persönlichen Erfolgsgeschichte, die zum stetigen Wandel Berlins in den letzten 20 Jahren beigetragen hat oder beiträgt, für die Stadt werben. Gleichzeitig wurden 18 neue Plakatmotive entwickelt, die ab 20. Oktober 2008 im Berliner Stadtbild zu sehen waren. Zusätzlich hing ab Ende Oktober 2008 am Alexanderplatz vier Wochen lang ein Megaplakat mit allen Motiven.
http://www.sei.berlin.de/
http://www.berlin-partner.de/
Gründerszene
Gründerwoche Deutschland
Die Gründerwoche Deutschland ist eine Aktionswoche zur Förderung von Existenzgründungen und Unternehmergeist. Sie ist Teil der Initiative „Gründerland Deutschland“ des Bundesministeriums für Wirtschaft und Technologie. Durch die Kooperation mit der internationalen Global Entrepreneurship Week wird zeitgleich weltweit in 88 Ländern die Thematik in das Licht der Öffentlichkeit gerückt. In der Gründerwoche finden vielfältige Veranstaltungen und spannende Projekte von u. a. Hochschulen, Kammern, Gründungsinitiativen, Unternehmen und vielen anderen statt, die über das breite Informations- und Förderangebot für Existenzgründungen aufmerksam machen. Ziel ist es, vor allem junge Menschen für unternehmerisches Denken und Handeln zu begeistern.
Weitere Informationen zu Veranstaltungen und wie Sie sich als Partner beteiligen können unter: www.gruenderwoche.de
Impulse
m+a ExpoDataBase
The Mandala Suites
In exklusiver Lage direkt an der Friedrichstraße, nur wenige Schritte vom Gendarmenmarkt und dem Checkpoint Charlie entfernt, liegt das The Mandala Suites mitten im kulturellen und historischen Zentrum Berlins. Die 81 lichtdurchfluteten Suiten von 40 bis 100 m² begeistern durch ihre konsequente Großzügigkeit und geschmackvolle Ausstattung. Der weite Blick aus der Frühstücks Lounge hoch über den Dächern Berlins und das großartige Frühstücksbuffet faszinieren die Sinne und lassen den Tag in Ruhe beginnen. Die The Mandala Lounge im Erdgeschoß ist eine frische Symbiose aus Meeting Raum und Lounge. Der helle und atmosphärische Fitness & Wellness Spa in der 8. Etage bietet die Möglichkeit sich vom Trubel der Grosstadt zu erholen – Blick über Berlin inklusive.
Weitere Informationen finden Sie unter: www.themandala.de
